Yakında bir giysinin etiketini okutarak ne kadar sürdürülebilir olduğunu görebileceksiniz

Bu hafta uygulama mağazasında yayınlanması beklenen Povigy uygulaması sürdürülebilir kıyafetinizin nasıl üretildiğinin hikâyesini anlatacak.

Povigy’nin kurucu ortağı ve operasyon direktörü Kate Nolan Bryden sürdürülebilirlikle ilgili fikirlerini şöyle belirtmiştir: “Bir giysinin %50’sinin organik pamuktan üretilmesi gerçekten harika bir şey ancak bu ürünün sosyal sorumluluğa uygun bir şekilde üretildiğini garanti etmiyor. Bu ibare tüm hikâyeyi anlatmıyor.”

Kate Nolan Bryden son günlerde moda sektöründeki “yeşil yıkama" sorununu çözmeyi amaçlayan yenilikçi şirketini New York’ta tanıtmıştır.

Sürdürülebilirlik son günlerde ana akım modada aşırı ilgi çekmektedir ve bu yalnızca Reformation gibi öncü firmalar tarafından değil Gucciare gibi büyük lüks tüketim firmaları tarafından da benimsenmiştir. Yeşil ve etik kelimelerinin kesin kanıtlar olmadan ortaya atılması müşterilerde hayal kırıklığı ve yorgunluğa neden olmaktadır; iddia, onu değerlendirmek için bir standart olmadan bir şey ifade etmemektedir. Bunun yerine bu cümleler sıklıkla sorumlu alışveriş yapmak isteyen müşterilerin ilgisini çekmek için basit bir pazarlama aracı şeklinde kullanılmaktadır.

Kıyafetlerin sürdürülebilirliğini kanıtlayan uluslararası kabul edilmiş bir standart bulunmamaktadır. Göğüs Kanseri Bilinçlendirme bağışlarında yaşanan ve zamanla anlamını yitiren “pembe kurdele hareketi”ndeki gibi sosyal bilinç iddiasına sahip diğer girişimler de aynı sorunu deneyimlemiştir. Birkaç bireysel girişim sorumlu moda üretme ve dağıtmada temel olguları standart hale getirme girişiminde bulunduysa da Povigy müşterileri giysilerinin kim tarafından ve nasıl yapıldığı konusunda eğitmek amacındadır. 

Bir ürünün ne kadar sürdürülebilir olduğunu tespit etmek için Povigy temsilcileri üretim sahalarını ziyaret edip ürün materyallerinin hangi kaynaklardan edinildiğini ve nihai ürünün nasıl üretildiği, paketlendiği ve nakledildiğini analiz etmektedir. Bu ekipler Bangladeş’ten New York’taki giyim semtlerine kadar geniş bir çerçevede ziyaretler düzenlemeyi planlamaktadır. Kate Nolan Bryden “Bir ürünün burada üretilmesi onun sorumlu bir şekilde üretildiği anlamına gelmiyor. Ve sırf bir ürünün Vietnam’da üretilmesi onun sorumluluğa aykırı üretildiği anlamına da gelmiyor.” diyerek konuyla ilgili fikirlerini belirtmiştir.

Temsilci daha sonra tedarik zincirinde yer alan bölgeleri ziyaret ettikten sonra Sürdürülebilir Giysi Kaydı oluşturmaktadır. Bilginin doğruluğu ve üretim tesislerinin standartlara uygunluğu başka bir temsilci tarafından doğrulanmaktadır. Giysinin markasında ya da etiketinde yer alan bir QR kodun okutulmasıyla müşteriler onaylı örnekler üzerinden ürünün sıralamasını görebilmektedir. Aynı zamanda üretim sürecinin fotoğraflarını ve videolarını görüp ürünlerinin nasıl üretildiğini Povigy uygulaması sayesinde görebilmektedir.

Kumaş örnekleri değerlendirme sürecinde toplandığı için, otantik ürünler Povigy etiketi ya da QR kodla birlikte müşteriler tarafından doğrulanabilmekte ve böylece korsan ürünlere karşı da savaşılabilmektedir.

Güncel olarak Povigy,  Guetamala’daki zanaatkârların ürünlerini pazara getiren Worthy Village gibi el emeği ürünlerine odaklanan markalarla ortaklık yapmaktadır. Aynı zamanda Maryland’de yerleşik olan Fred&Co, birkaç Amerikan markasıyla da ortaklık yapmaktadır.

Povigy yalnızca eko-etiketli ve lüks pazarlardaki ürünleri değil ayrıca orta ölçekli pazardaki ürünleri de kaydetmek amacındadır. Girişimciler satın alma süreçlerini küresel ölçekte etkilemek istemektedirler. Bu konsept sektörde şeffaf bir çevre oluşturma, marka bağlılığını arttırma ve daha iyi iş uygulamalarını yayma potansiyeline sahiptir. Tüm bunlara rağmen Povigy çalışmalarını teşhir etme üzerine kurmamıştır. “Biz birilerini ‘yakalama’ ya da suçlamadan ziyade sektörde daha iyi uygulamaları cesaretlendirme amacındayız.” diyerek bu konudaki fikirlerini de belirtmişlerdir.