M&S, Zara ve H&M gibi hızlı moda markalarının satışlarında düşüş

Geçtiğimiz yıllarda önde gelen küresel hızlı moda markaları bir yükselişe geçmişti. Bu markalar özellikle genç tüketiciler arasında yoğun bir ilgi uyandırırken, yılda %40 ila %60 arasında satışlarını arttırmışlardı. Bu trend şimdi tersine döndü.

Hızlı moda geçtiğimiz mali yılda yavaş bir döneme girdi. Marks & Spencer, Zara, H&M, Levi’s, Lifestyle, Uniqlo, Benetton ve Celio gibi hızlı moda markalarının en son düzenleyici dosyalarına göre, bu markaları satış büyümesi yavaşlarken, 31 Mart’ta sona eren mali yılda birçok markanın kârında düşüş yaşandı. H&M ve Zara’nın satış büyümesi, 2023 mali yılındaki %40 seviyesinden 2024 mali yılında sırasıyla %11 ve %8’e geriledi. Levi’s’in büyüme oranı da %54’ten %4’e düşerken, Uniqlo’nun büyüme oranı %60’tan %31’e yarıya indi.

Bu durum, hızlı moda sektöründe daha geniş bir yavaşlama trendini yansıtıyor ve markaların rekabet güçlerini korumak için yeni stratejiler geliştirme gerekliliğini ortaya koyuyor.

Çin merkezli çevrimiçi moda devi Shein, düşük fiyatları ve hızlı üretim döngüleriyle pazarda büyük bir oyuncu olarak yükseldi. Shein’in yenilikçi ve maliyet odaklı modeli, diğer markalar üzerinde baskı oluşturuyor.

Analistler, hızlı moda markalarının bu zorluklarla başa çıkabilmek için iş modellerini yeniden yapılandırmaları gerektiğini vurguluyor. Sürdürülebilirlik ve etik üretim uygulamaları hem çevresel hem de sosyal açıdan daha duyarlı bir moda endüstrisinin oluşturulmasında hayati önem taşıyor. Bu değişikliklerin uygulanmaması durumunda, markalar, tüketici güveninin azalması ve pazar payının kaybı gibi ciddi sonuçlarla karşı karşıya kalabilir.